Kapitola 2
Plánujeme obchodní strategii webu
Znáte svůj byznys?
Strana 18. Představte si, že nastoupíte do výtahu a potkáte zde člověka, který se vás zeptá: Co děláte? A vy máte 20 vteřin na to, abyste odpověděli, protože o dvě patra výše dotyčný vystupuje. V sázce je nový zákazník. Vyjíždíme…
Zapište si výsledky:

Jaké jsou cíle vašeho webu?
Strana 19. Co je cílem vašeho webu? Zkuste popřemýšlet nad cíli webu a zapsat si je.
Zapište si výsledky:

Kdo je váš zákazník či klient?
Strana 21. Zavřete oči a přemýšlejte, kdo je váš běžný zákazník a klient. A pokud nejste spokojeni se svými současnými zákazníky a klienty, nebo zatím žádné nemáte, vysněte si je. Ano, vytvořte si svého ideálního zákazníka a klienta.
Zapište si výsledky:

Jaké vám cílové publikum klade otázky?
Strana 23. Každý den se pravděpodobně potkáváte se svými klienty nebo zákazníky, ať už online nebo offline. A lidé vám kladou dotazy.
Zapište si nejčastější otázky svých zákazníků:

Akce a konverze na webu
Strana 29. Na webu může docházet k různým typům akcí. Což neznamená, že zrovna na vašem webu se musejí dít všechny typy akcí. Zamyslete se proto nad vlastním webem a popřemýšlejte, k jakým akcím zde může docházet a zda se tak skutečně děje.
Zapište typy akcí, k nimž by mělo na vašem webu docházet:

Kapitola 3
Poznejte svou konkurenci
Analyzujte byznys konkurence
Strana 34. Podívejte se na svou konkurenci a prozkoumejte její silné a slabé stránky.
Zapište si výsledky analýzy:

Analýza webu konkurence
Strana 35. Spusťte internetový prohlížeč, načtěte si web konkurence, zkuste se vžít do role svých zákazníků a vnímejte, jak na vás web působí.
Zapište si:
Jaký mám z první stránky dojem?
Jak se mi orientuje na webu?
Jak na mě působí obsah webu?
Jaké web nabízí funkce a technické zpracování?
Jak na mě působí grafika webu?

Jak vyjít ze souboje jako vítěz?
Strana 37. U konkurence se inspirujte tím dobrým a vyhněte se tomu špatnému.
Napište, co zavedete na svůj web a do svého byznysu, a čemu se vyhnete:

Kapitola 4
Doména = vaše adresa na internetu
Cvičení: Je doména volná?
Strana 43. Otevřete svůj webový prohlížeč a postupujte následovně:
1 |	Načtěte web na adrese www.nic.cz.
2 |	Do políčka pro hledání napište název domény bez www, ale s koncovkou .cz.
3 |	Stiskněte klávesu Enter a přesvědčte se, zda je doména volná, nebo registrovaná.
Slovenské domény můžete ověřit na adrese www.sk-nic.sk.
Nebo využijte k hledání mezi nejenom českými, ale také mezi generickými doménami řadu aplikací dostupných na internetu, například: www.volne-domeny.info.
Jakou doménu jste vybrali:

Kapitola 5
Jak využít vyhledávače a co lidé hledají
Klíčová slova popisující byznys
Strana 54. Nejdříve začněte tím, že popřemýšlíte o svém byznysu a zapíšete si klíčová slova, která jej nejlépe vyjadřují. Nyní se nemusíte soustředit na to, co lidé hledají. Přemýšlejte obecně v rovině reálného života – jak se lidé o vašem byznysu baví.
Zapište 5–10 klíčových slov popisujících váš byznys:

Jak využít našeptávač vyhledávače
Strana 58. Jedním z nejjednodušších nástrojů k hledání frází, které lidé ve vyhledávačích používají, je našeptávač. Najdete ho jak v Googlu, tak v Seznamu.
Pomocí našeptávače najděte přesnější fráze a zapište je:

Jak využít nástroj Návrhy klíčových slov
Strana 60. Tento nástroj najdete v rámci webových aplikací Google Ad-words (najdete ji na adrese www.google.cz/adwords) a Seznam Sklik (najdete ji na adrese www.sklik.cz).  Po přihlášení hledejte nabídku Nástroje a zde odkaz Plánovač klíčových slov (v Adwords) nebo Návrhy klíčových slov (v Skliku).
Najděte a napište vyhledané fráze v Google Adwords a Seznam Sklik a poznamenejte si k nim také hledanost. TIP: Zkopírujte si je následně do tabulky Excelu, kde se vám se seznamem bude lépe pracovat.
Klíčová slova:

Kategorizace klíčových slov
Strana 61. Jakmile máte svůj seznam klíčových slov – ideálně alespoň 20, ale lépe třeba 50 nebo 100 – je na čase je rozdělit do několika skupin.
Vysoký provoz:
Nízký provoz: 

Jak využít nalezené fráze v hierarchii webu
Strana 62-63. Je načase využít analýzu klíčových slov k naplánování hierarchie webu.
Hlavní kategorie webu:

Vedlejší kategorie webu:

Názvy stránek:

Kapitola 6
Jak na obsah atraktivní pro vyhledávače
Titulek stránky
Strana 76. Vyhledejte svůj web ve vyhledávači Google a Seznam zadáním příkazu site:vasedomena.cz do hledacího řádku a prohlédněte si titulky vašich stránek.
Strana 77. Využijte metodiku popsanou v knize a zapište titulek hlavní stránky webu a titulky 5 až 10 nejvýznamnějších stránek vašeho webu.
Titulek hlavní stránky:

Titulky vedlejších stránek:

Popis stránky
Strana 80. Zapište si ideální popis hlavní stránky vašeho webu a připravte popisy 5 až 10 nejvýznamnějších stránek.
Popis hlavní stránky:

Popis významných stránek:

Nadpisy na stránce
Strana 82. Připravte nadpisy pro jednu stránku svého blogu, webu, e-shopu.
Zapište si je:

Cvičení: Zkontrolujte platnost odkazů
Strana 86. Postupujte takto:
1 |	V prohlížeči načtěte adresu www.brokenlinkcheck.com.
2 |	Do pole napište adresu svého webu a stiskněte tlačítko Find broken links.
3 |	Opište kód z obrázku v části Security code.
4 |	Stiskněte Find broken links now!
5 |	Aplikace vygeneruje seznam neplatných odkazů. Sloupec Broken link ukazuje URL adresu nefunkčního odkazu. Server response ukazuje typ chyby – zajímat vás bude chyba 404, protože ta znamená, že na dané URL adrese se nic nenachází, a odkaz tak fungovat nemůže. 
6 |	Klikněte na odkaz url, čímž se otevře stránka, na které je neplatný odkaz.
7 |	Odkazy opravte.
Obrázky a SEO
Strana 90. Zkontrolujte alternativní text u obrázků na svém webu a doplňte do nich klíčové slovo.
Zapište si výsledek:

Klíčová slova v běžném textu
Strana92. Ověřte si hustotu klíčových slov na stránce pomocí aplikace na adrese www.seonastroje.cz/analyza-klicovych-slov.php. Zaměřte se na sloupec Hust, který ukazuje hustotu klíčových slov v procentech.
Zapište si výsledek:

Kapitola 7
Jak na obsah webu, který prodává
Pravidlo 10 vteřin
Strana 102. Poproste někoho, kdo dosud neviděl váš web, aby jej posoudil testem Prvních 10 vteřin.
Zapište si výsledek:

Ach ten češtin
Strana 105. Přečtěte si obsah vašeho webu a opravte překlepy a pravopisné chyby.
Kolik pravopisných chyb a překlepů jste opravili:

Osnova
Strana 107. Napište si osnovu článku, reportáže, nebo třeba popisu výrobku.
Vaše osnova:

Jednoduchost
Strana 109. Zkopírujte si obsah své webové stránky do Wordu nebo jiného editoru a zjednodušte jej smazáním zbytečného obsahu a přeformulováním zdlouhavých vět do stručného sdělení.
Vkopírujte a upravte text:

EMOCE!!!
Strana 111. Popište v bodech užitek a na druhou stranu výhody vašeho produktu nebo služby.
Výhody	Užitek	

	
Strukturování textu
Strana 113. Zkopírujte si text webové stránky do Wordu nebo jiného editoru a strukturujte jej lépe pomocí nadpisů, odrážek, číslování, speciálních odstavců, tučnosti, kurzívy a dalšího formátování.
Vkopírujte text a upravte jej:

Nadpisy jsou vstupní branou k obsahu
Strana: 113. Napište 3 nadpisy na svůj web, které splňují pravidla uvedená v knize.
Vaše nadpisy:

Bez výzvy k akci nejsou konverze
Strana 115. Proveďte následující dva kroky: 
1/ sepište současné výzvy k akci na vašem webu, 
2/ dejte jim příkazovou formu. Využijte pracovní sešit.
Zapište si výsledek:

Recyklujte
Strana: 117. Napište, jaký existující obsah můžete recyklovat do jiné formy.
Napište:

Kapitola 8
Magnety na zákazníky a klienty
Typy magnetů na webu
Strana 129: Zapište si, jaké magnety vytvoříte a přidáte na svůj web.
Vaše magnety:

Magnety na e-shopu
Strana 133: Zapište si, jaké magnety vytvoříte a přidáte na svůj e-shop.
Vaše magnety: